優(yōu)朋普樂韓怡冰“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的“新廣告”如何進化 —— 文章正文2015-05-18

　4月17日，以"跨界與回歸"為主題的2015(第十一屆)中國廣告論壇在江西南昌舉行。優(yōu)朋普樂科技公司副總裁韓怡冰應(yīng)邀在會上做了《互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的新廣告如何進化》的主題發(fā)言。韓怡冰表示，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTTTV)廣告產(chǎn)業(yè)是一片藍海，優(yōu)朋愿意拿出5億廣告資源幫助客戶培育此市場，達到共贏目的。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視解決”優(yōu)眾”的不滿足

　　“互聯(lián)網(wǎng)電視帶給用戶更多的新體驗?！表n怡冰在演講中把互聯(lián)網(wǎng)電視形象的比喻成“電視和互聯(lián)網(wǎng)的混血兒”。他指出，這個“混血兒”攜帶著雙方的優(yōu)質(zhì)基因，延續(xù)了其媒體屬性?！?/P>

　　不僅如此，由基因重組帶來的變異，將全球家庭電視終端連接起來?！绊n怡冰進一步解釋說，“這個‘變異’一改傳統(tǒng)電視單向下行的灌輸模式，實現(xiàn)了點播、互動、娛樂分享，消費、學習等功能?！边@些功能使得互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視更加精彩，因此也吸引了相當規(guī)模的年輕人重新回歸大屏幕。

　　相比傳統(tǒng)電視的大眾群體，互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾群體更加體現(xiàn)出高知、高職的精英化特征。由優(yōu)朋普樂和尼爾森共同推出的《互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示：互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)眾群體中，18―34歲年輕人比例高達53.8%。在優(yōu)眾人群中，企業(yè)管理人員、企業(yè)白領(lǐng)、專業(yè)技術(shù)人員和政府和事業(yè)單位的人員比例更高。不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)眾群體的個人月收入是傳統(tǒng)電視大眾個人月收入的1.8倍，家庭月收入是大眾群體的1.5倍。

　　韓怡冰強調(diào)，這些“優(yōu)眾”已經(jīng)不滿足在傳統(tǒng)電視機給予的“你給我生產(chǎn)什么，我就消費什么”，他們不僅需要直播傳送更要自由選擇、自我定制;需要通過分享來積極參與節(jié)目的互動。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視代表著開放性“海洋文化”

　　“優(yōu)眾”需求的變化構(gòu)成了互聯(lián)網(wǎng)電視的“可測量、可尋址、可定制、可交互、可創(chuàng)意”五個特性。在韓怡冰看來，如果說在電視領(lǐng)域，傳統(tǒng)電視乃至電信網(wǎng)絡(luò)的IPTV、廣電傳輸?shù)腄VB是一種基于陸地文化發(fā)展成長的傳播生態(tài)，那么，互聯(lián)網(wǎng)電視就是一種具有海洋文明的產(chǎn)物，其開放性、拓展性和豐裕性的新電視生態(tài)已經(jīng)成為時代生活中最鮮活的一部分。

　　“年輕的家庭化受眾、完整的電視媒體消費閉環(huán)以及大數(shù)據(jù)的支持為廣告業(yè)主提供了非常好的投放機會。同時也為我們創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)的藍海?！表n怡冰在發(fā)言時指出。

　　不過，非?？上У氖?，目前互聯(lián)網(wǎng)電視廣告行業(yè)認知率不高，體驗上的缺失讓只有少量廣告主敢于嘗鮮，更多廣告主由于看不到互聯(lián)網(wǎng)電視平臺未來所能帶來的商業(yè)價值，仍處于觀望狀態(tài)，“這對于優(yōu)質(zhì)平臺來說是一個極大地資源浪費?！表n怡冰說。

　　融媒時代下 廣告新常態(tài)已經(jīng)到來

　　在這個即是機會又是挑戰(zhàn)的時候，我們廣告人該怎么做?

　　韓怡冰表示，中國廣告正處于融媒時代，廣告人要逐漸適應(yīng)這種新常態(tài)。而對于如何適應(yīng)，他則給出了十個字的答案：“裂變與交互、連接與協(xié)同”。

　　作為廣東廣播電視臺(原南方傳媒集團)的獨家戰(zhàn)略合作伙伴，作為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)商的領(lǐng)軍者，優(yōu)朋普樂目前已經(jīng)建立了互聯(lián)網(wǎng)電視DMP大數(shù)據(jù)平臺，利用這個平臺，可以將廣告信息精準的推送到目標用戶人群，實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ母咿D(zhuǎn)化率。,

　　韓怡冰表示，優(yōu)朋愿意拿出5億優(yōu)質(zhì)廣告資源與大家共同培育互聯(lián)網(wǎng)電視的廣告市場。

　　他進一步解釋說，“5億的廣告資源”一方面是希望借助新的產(chǎn)品形態(tài)聯(lián)合各方力量共同打造新型互聯(lián)網(wǎng)電視價值鏈條;另一方面，則是為了解決互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進入門檻過高的問題，利用5億投入全面降低廣告主參與成本，最終形成共贏。

責任編輯：周玲玲