互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)了，有線電視費(fèi)可以停了 —— 文章正文2015-05-25

    【廣電網(wǎng)】摘要：上周，索尼在美國(guó)3座城市推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。該服務(wù)通過(guò)PS系列游戲主機(jī)向家庭用戶(hù)提供超過(guò)50多個(gè)頻道。而一天前，有消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款可通過(guò)AppleTV機(jī)頂盒使用的類(lèi)似服務(wù)。目前，美國(guó)多家大型科技公司正在開(kāi)發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的流媒體電視技術(shù)，而這樣的發(fā)展正迎來(lái)新的高潮。

    租住在五道口的中關(guān)村白領(lǐng)小柳，年后添置了一臺(tái)電視，但他并未辦理有線電視服務(wù)，他覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)能滿(mǎn)足他基本的需求。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展正促使更多用戶(hù)停用有線電視服務(wù)，帶來(lái)了所謂的“掐線一族”。

    身處科技前沿的美國(guó)市場(chǎng)更是如此，《連線》雜志認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)折點(diǎn)即將到來(lái)。

    上周，索尼在美國(guó)3座城市推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。該服務(wù)通過(guò)PS系列游戲主機(jī)向家庭用戶(hù)提供超過(guò)50多個(gè)頻道。而一天前，有消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款可通過(guò)AppleTV機(jī)頂盒使用的類(lèi)似服務(wù)。目前，美國(guó)多家大型科技公司正在開(kāi)發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的流媒體電視技術(shù)，而這樣的發(fā)展正迎來(lái)新的高潮。

    可以看到，在所有主要體育頻道中，只有一家公司沒(méi)有與索尼合作。CBS、福克斯和NBC均支持了索尼的平臺(tái)。蘋(píng)果也在嘗試引入更多體育內(nèi)容。而此前，體育節(jié)目是有線電視服務(wù)在內(nèi)容方面的一個(gè)主要優(yōu)勢(shì)。

    今天，有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的主要差別在于直播內(nèi)容。“體育賽事是吸引觀眾看電視的最后一類(lèi)內(nèi)容。”微軟經(jīng)理托尼?埃莫森(TonyEmerson)表示。他與全球數(shù)百家媒體和有線電視公司保持著密切合作。

    與其他電視內(nèi)容不同，體育比賽具有很強(qiáng)的時(shí)效性，而觀眾希望獲得現(xiàn)場(chǎng)感。埃莫森以自己為例進(jìn)行了解釋?zhuān)?ldquo;我是F1的粉絲，我會(huì)熬夜到凌晨?jī)牲c(diǎn)去看在遠(yuǎn)東舉行的賽事。這部分是由于，如果這樣做，我的兄弟們就不必打電話告訴我最后勝者是誰(shuí)，而另一部分也是由于我希望立即知道比賽結(jié)果。”

    確實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電視幫助人們方便地在各類(lèi)設(shè)備上觀看電視節(jié)目，無(wú)論是電視機(jī)還是手機(jī)。你也可以更自由地選擇觀看時(shí)間。不過(guò)，由于不愿錯(cuò)過(guò)體育比賽直播，例如NFL、MLB、NBA和NCAA的比賽，許多人仍然無(wú)法掐掉家中的有線電視服務(wù)。

    近幾年，一些體育比賽也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)直播，因?yàn)檫@一渠道可以吸引大量觀眾。不過(guò)這樣的網(wǎng)絡(luò)直播存在限制。例如，除非你輸入一串密碼，否則就無(wú)法在網(wǎng)上觀看奧運(yùn)會(huì)比賽直播，而只有你訂購(gòu)了有線電視服務(wù)，才能獲得這樣的密碼。

    然而目前，一系列的變化正在發(fā)生，例如人們通過(guò)有線電視獲取內(nèi)容的方式正在改變，而Netflix和亞馬遜PrimeVideo也培養(yǎng)了用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)看電視的習(xí)慣。因此，一些廣播電視公司已開(kāi)始關(guān)注類(lèi)似索尼的平臺(tái)，這樣的服務(wù)正逐漸成為現(xiàn)實(shí)。

    “直播節(jié)目，尤其是體育賽事直播，是阻止人們‘掐線’的一個(gè)主要原因。”咨詢(xún)公司cg42創(chuàng)始人史蒂芬?貝克(StephenBeck)表示。過(guò)去幾年，該公司密切關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。“不過(guò)，這一問(wèn)題最終將得到解決。”

    Sling打開(kāi)“掐線”之門(mén)

    “掐線”運(yùn)動(dòng)的興起可以追溯至一款名為SlingTV的服務(wù)。Sling的開(kāi)發(fā)商是衛(wèi)星電視公司Dish，但該服務(wù)并不通過(guò)衛(wèi)星去傳送電視信號(hào)。其載體是互聯(lián)網(wǎng)，而提供的內(nèi)容也包括了ESPN。目前ESPN是迪士尼旗下最主要的體育節(jié)目頻道。

    “這是壓垮駱駝的最后一根稻草。”埃莫森表示。他幫助全球的媒體和有線電視公司基于微軟Azure云計(jì)算平臺(tái)開(kāi)發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。埃莫森發(fā)現(xiàn)，這些公司對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)渠道的態(tài)度已發(fā)生了明顯的改變。“一旦ESPN這樣的頻道從有線電視系統(tǒng)中解綁，那么綁定許多不同電視頻道，這一有線電視服務(wù)的基本理念將受到質(zhì)疑。”

    索尼的新服務(wù)并未提供ESPN及其姊妹頻道ABC。不過(guò)，美國(guó)其他體育頻道都已給予索尼支持。該服務(wù)提供了紐約、芝加哥和費(fèi)城等本地CBS、NBC和?？怂诡l道的節(jié)目，其中也包括通常的體育比賽直播。此外，用戶(hù)無(wú)需訂購(gòu)有線電視服務(wù)即可使用索尼的服務(wù)，只需擁有PS主機(jī)和寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接即可。

    與此同時(shí)，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，蘋(píng)果正在與傳統(tǒng)的節(jié)目提供商進(jìn)行談判，提供包括約25個(gè)頻道在內(nèi)的流媒體電視服務(wù)。傳聞中的頻道包括ABC、CBS和?？怂?。不過(guò)，這一談判中并未包括NBC在內(nèi)。很明顯，蘋(píng)果和NBC的母公司康卡斯特存在分歧。

    康卡斯特的特立獨(dú)行并不奇怪。畢竟，康卡斯特本身就是一家有線電視公司。根據(jù)美國(guó)科技博客9to5Mac的報(bào)道，NBC和康卡斯特目前正計(jì)劃在AppleTV上提供自主的NBC應(yīng)用，而只有用戶(hù)訂購(gòu)了有線電視服務(wù)，才能使用該應(yīng)用。貝克表示：“最終，康卡斯特希望維持當(dāng)前的模式。”不過(guò)需要看到的一點(diǎn)是，索尼的服務(wù)中已經(jīng)包含了NBC。因此，市場(chǎng)的局面正在不斷變化，圍墻正出現(xiàn)裂縫。

    圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的改變

    這種改變的原因有多個(gè)方面。Sling與ESPN能達(dá)成合作部分是由于，迪士尼希望阻止當(dāng)前有線電視和衛(wèi)星電視服務(wù)對(duì)廣告的跳過(guò)。(迪士尼同意在Dish的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)中提供節(jié)目頻道，而Dish同意限制Hopper機(jī)頂盒的廣告跳過(guò)功能。)幾年前，康卡斯特在收購(gòu)NBC環(huán)球的交易中與監(jiān)管部門(mén)簽訂了協(xié)議，因此該公司可能需要將NBC的節(jié)目提供給自主有線電視服務(wù)以外的其他渠道。

    不過(guò)，最值得注意的是，人們正在改變看電視的方式。一項(xiàng)研究顯示，美國(guó)約760萬(wàn)家庭已經(jīng)停用有線電視服務(wù)。Dish最初是一家衛(wèi)星電視公司，但目前正在向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型，因?yàn)橛脩?hù)對(duì)此有很大的需求。“我們已經(jīng)看到，一些家庭僅僅使用寬帶服務(wù)。”Sling

    TVCEO羅杰?林奇(RogerLynch)表示，“掐線的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)，并且已持續(xù)幾年時(shí)間。”

    康卡斯特等公司也感受到了類(lèi)似趨勢(shì)。cg24的研究顯示，有53%的美國(guó)有線電視用戶(hù)表示，如果有其他具有競(jìng)爭(zhēng)力的選擇，那么他們將放棄有線電視服務(wù)。貝克表示：“如果你的用戶(hù)像傳統(tǒng)有線電視用戶(hù)一樣感到失望，那么科技公司帶來(lái)變革的環(huán)境就已成熟。”

    隨著體育聯(lián)盟開(kāi)始直接與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)展開(kāi)內(nèi)容合作談判，跳過(guò)有線電視和衛(wèi)星電視提供商，這樣的趨勢(shì)將越來(lái)越明顯。目前已有這樣的案例出現(xiàn)。林奇指出，近期，歐洲高爾夫巡回賽就開(kāi)始直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播。

    未來(lái)即將到來(lái)

    毫無(wú)疑問(wèn)，如果希望所有人都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去看電視，那么我們還有很長(zhǎng)的路要走。