高原：2015更多OTT企業(yè)轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)新力加大 —— 文章正文2015-06-09

    【廣電網(wǎng)】12月24日，清華同方智能家庭事業(yè)部總經(jīng)理高原做客“AsiaOTT年度人物”專訪間。高總表示，2015年將有更多OTT企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)新力度也會(huì)加大。另外，清華同方將于2015年年初推出加強(qiáng)版新品及云游戲平臺(tái)。

清華同方智能家庭事業(yè)部總經(jīng)理高原

    一、政策嚴(yán)管+企業(yè)自管，才是OTT產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的雙保險(xiǎn)

    2014年，總局政策不斷收緊。談到總局的政策時(shí)，高總表示，在國家相關(guān)政策的推動(dòng)下，OTT產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出有序，規(guī)范的良好局面，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，傳播進(jìn)一步合規(guī)合法。對(duì)于一個(gè)期待在智能家庭產(chǎn)業(yè)長足、穩(wěn)定發(fā)展的企業(yè)來講，清華同方看到政策的嚴(yán)管給企業(yè)帶來越來越有序的市場(chǎng)環(huán)境，同時(shí)也希望更多企業(yè)能通過“自管“來為市場(chǎng)的健康發(fā)展補(bǔ)充”正能量“。只有政策的嚴(yán)管，以及企業(yè)自管，才是產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的雙保險(xiǎn)。

    總局政策下發(fā)之后，企業(yè)自身要如何努力呢？高總認(rèn)為企業(yè)可以從如下三個(gè)方面著眼：

    1、把握內(nèi)容源

    在內(nèi)容來源上，首先要與內(nèi)容合法，傳播合規(guī)的合作商合作。做到在源頭就把好關(guān)，才能向用戶傳送正版的，健康的內(nèi)容；

    2、提高內(nèi)容品質(zhì)

    從用戶的需求出發(fā)，同時(shí)也要考量內(nèi)容的品質(zhì)是否符合消費(fèi)者利益，要強(qiáng)化以消費(fèi)者為中心的服務(wù)準(zhǔn)則。

    3、提高創(chuàng)新能力

    無論在產(chǎn)品理念的創(chuàng)新，還是內(nèi)容，技術(shù)和服務(wù)上的創(chuàng)新，都是企業(yè)在競爭中制勝的關(guān)鍵，也是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的源動(dòng)力。

    二、2014年OTT終端銷售乏力，原因有二

    據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)（OTT）電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)分析報(bào)告（2014年版）》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2014年底，中國互聯(lián)網(wǎng)(OTT)電視機(jī)頂盒終端產(chǎn)品累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4000萬臺(tái)左右,中國互聯(lián)網(wǎng)(OTT)電視電視機(jī)終端產(chǎn)品累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6000萬臺(tái)左右。但是目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到這個(gè)銷量，高總認(rèn)為這是由于2個(gè)方面原因造成的。

    1、原因一――政策

    經(jīng)過政策對(duì)市場(chǎng)的一輪規(guī)范和整頓后，很多OTT廠商的核心業(yè)務(wù)受到了影響，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的信心下降，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也勢(shì)必低于預(yù)期。但我們認(rèn)為這是市場(chǎng)的短期反應(yīng)，從長期來看，政策本身是對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)此前違規(guī)行為的正向引導(dǎo)，企業(yè)間也將因此展開基于提高產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)質(zhì)量“較量“的良性競爭，而消費(fèi)者的信心也會(huì)逐漸重拾，市場(chǎng)前景會(huì)更好。

    2、原因二――很多產(chǎn)品沒有滿足消費(fèi)者預(yù)期

    諸如內(nèi)容質(zhì)量是否高、功能是否全面、產(chǎn)品是否能夠提供持續(xù)的服務(wù)等都是消費(fèi)者權(quán)衡是否要購買產(chǎn)品的重要因素，尤其對(duì)于智能家庭產(chǎn)品來講，它們面向的是對(duì)生活品質(zhì)有高要求的消費(fèi)者，粗糙的內(nèi)容和簡單的應(yīng)用并不能真正幫他們實(shí)現(xiàn)智能生活。因此很多消費(fèi)者還在觀望，但需求還在。

    但是，高總表示清華同方看好整體的市場(chǎng)前景，也針對(duì)新的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)做好了充分的準(zhǔn)備：首先清華同方與芒果TV這樣業(yè)界領(lǐng)先的合作伙伴合作，內(nèi)容合規(guī)合法，有著向用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的持續(xù)保障；而在產(chǎn)品功能上，云罐不僅有影音娛樂內(nèi)容，也涵蓋了教育，健康，金融，安防等方面的應(yīng)用和服務(wù)，可以從各方面滿足家庭成員的需要，在經(jīng)歷市場(chǎng)的檢驗(yàn)后，它會(huì)是一款消費(fèi)者完全可以信賴的產(chǎn)品。

    三、選擇與芒果TV合作，2014年OTT產(chǎn)品并未受到影響

    在談到清華同方OTT產(chǎn)品是否受到政策影響時(shí)，高總表示，因?yàn)橐恢迸c芒果TV保持密切合作，加上清華同方作為一家有產(chǎn)業(yè)使命感的公司，一直著力為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)的服務(wù)，也一直嚴(yán)格遵循相關(guān)政策和法規(guī)，因此產(chǎn)品銷售正常。

    高總毫不掩飾的表達(dá)了清華同方與芒果TV之前合作很順暢的心情。高總表示，芒果TV作為國內(nèi)優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)平臺(tái)，整合了湖南廣播電視臺(tái)和芒果傳媒優(yōu)質(zhì)資源，在內(nèi)容整合、創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用、完善用戶體驗(yàn)等方面已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可，所以清華同方選擇與芒果TV合作。

    芒果TV在內(nèi)容上有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，像湖南衛(wèi)視所有的強(qiáng)勢(shì)資源，優(yōu)質(zhì)正版的影視內(nèi)容等等，都是用戶所喜愛的。同時(shí)芒果TV也有著非常豐富的市場(chǎng)資源，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能為消費(fèi)者提供持續(xù)而豐富的內(nèi)容。

    四、發(fā)力智能家庭，2015年將推加強(qiáng)版新品及云游戲平臺(tái)

    “教育”和“游戲”目前正成為各廠商努力開拓的業(yè)務(wù)版塊，高總在被問及這一趨勢(shì)時(shí)表示：“實(shí)際上，早在2002年，清華同方的游戲業(yè)務(wù)和教育產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)在集團(tuán)多方產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)略布局中，經(jīng)過十幾年的努力，我們?cè)趦蓚€(gè)自領(lǐng)域打下了深厚的“功底“，可以說這是進(jìn)軍”智能家庭“產(chǎn)業(yè)最為核心的兩大資源優(yōu)勢(shì)，是我們想要打造的重中之重的兩個(gè)功能版塊，也是我們有能力給家庭用戶帶來切實(shí)利益的豐厚儲(chǔ)備和積累。”而在今年6月24日，清華同方經(jīng)過兩年的潛心研發(fā)，憑借雄厚的資金和技術(shù)實(shí)力，聚合5大本部技術(shù)成果與資源，推出“中國首個(gè)智能家庭中心“，也發(fā)布了其代表產(chǎn)品云罐,基于“allinone”產(chǎn)品理念，云罐不僅集合了清華同方具有資源優(yōu)勢(shì)的”游戲“和”教育“功能，也包含了廣為家庭用戶喜愛的“影音娛樂”功能，同時(shí)還有清華同方推出的健康、家控安防、金融理財(cái)、智能生活等功能。

    后續(xù)市場(chǎng)上推出了很多主打“教育”和“游戲”概念的產(chǎn)品，不難看出，這是市場(chǎng)上看好的兩個(gè)應(yīng)用，也是消費(fèi)者需求所在，我們也在前期積累的基礎(chǔ)上，繼續(xù)提高在這兩個(gè)領(lǐng)域的研發(fā)和投入。截至目前，在游戲方面，清華同方聯(lián)手國際知名游戲巨頭，獨(dú)家推出數(shù)百款經(jīng)典單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、3D體感游戲。清華同方開發(fā)中的真體感游戲，將采用全身識(shí)別技術(shù)，創(chuàng)新性的純手勢(shì)操作，無需佩戴任何設(shè)備，讓用戶如身臨其境，體驗(yàn)游戲樂趣。

    2015年，清華同方將重磅推出的云游戲平臺(tái)，集合了眾多次世代游戲巨作加盟其中，將會(huì)是游戲發(fā)燒友期待的功能；教育是清華同方最具優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用版塊之一，依托清華大學(xué)教育資源，聯(lián)合諸多知名教育單位，整合海量權(quán)威教育資源，搭建家庭教育云中心，覆蓋早教、幼教、課堂學(xué)習(xí)、成人興趣學(xué)習(xí)等全年齡段，能夠一站式滿足全家人所有個(gè)性學(xué)習(xí)需求。

    五、2015，OTT兩大重要趨勢(shì)

    2015年，將是OTT新的一輪爆發(fā)期，高總表示2015年OTT市場(chǎng)將呈現(xiàn)2大趨勢(shì)。

    1、內(nèi)容創(chuàng)新力度加大

    牌照方將會(huì)打造更多的“自制內(nèi)容”和“專屬節(jié)目”，比如芒果TV明年主打自制、高清、新片，并已經(jīng)與美國幾大電影公司簽訂了協(xié)議，購買了2015年的新片，同時(shí)還大力擴(kuò)充VIP專區(qū)內(nèi)容，以此來發(fā)展更多的用戶；

    2、更多企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型

    隨著政策管控力度加大和市場(chǎng)的愈加規(guī)范，很多山寨企業(yè)會(huì)退出市場(chǎng)，也有很多企業(yè)因?yàn)?ldquo;視頻業(yè)務(wù)“受阻，會(huì)尋求別的發(fā)展思路。諸如在單一功能上打“智能概念”，或者計(jì)劃涉足“教育”或者“游戲”領(lǐng)域，但是能否成功轉(zhuǎn)型，還要看企業(yè)的資源整合能力，研發(fā)實(shí)力和是否有能站穩(wěn)市場(chǎng)的決心，無根基的轉(zhuǎn)型勢(shì)必?zé)o法經(jīng)受愈來愈理性的市場(chǎng)的考驗(yàn)；

    六、2015年，清華同方的目標(biāo)與追求

    在談到2015年清華同方的新舉措時(shí)，高總表示，在業(yè)務(wù)上，明年會(huì)在鞏固現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)為用戶推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)；同時(shí)清華同方將正式推出云罐加強(qiáng)版新品，超強(qiáng)的配置和性能，將可以給用戶帶來更極致的體驗(yàn)。同時(shí)備受市場(chǎng)期待的云游戲也將在明年年初上線；而家控和安防功能的上線，將從不同層面滿足家庭用戶個(gè)性化的需求；此外，清華同方也會(huì)加強(qiáng)研發(fā)力度，持續(xù)在技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng)新，推出性能更高，更好的智能家庭產(chǎn)品。

    2015年，清華同方會(huì)繼續(xù)與合作伙伴芒果TV展開合作，一起開創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式，嘗試新的商業(yè)模式，并從內(nèi)容上繼續(xù)提升用戶的滿意度。

    另外，清華同方還將著眼于發(fā)展更多的用戶，實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)?；煌瑫r(shí)也會(huì)針對(duì)電視應(yīng)用加大研發(fā)力度，并引入更好的內(nèi)容和服務(wù)，業(yè)務(wù)上精益求精，持續(xù)為用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：王彩屏