電視機(jī)變變變 家庭娛樂(lè)中心地位正被動(dòng)搖 —— 文章正文2015-06-24

    這兩年，視頻終端客戶(hù)的消費(fèi)行為、傳播渠道都在發(fā)生著明顯地改變，越來(lái)越多的年輕人選擇通過(guò)iPad等移動(dòng)終端來(lái)收看視頻內(nèi)容。電視機(jī)的家庭娛樂(lè)中心地位正在被動(dòng)搖。

    收視習(xí)慣在變

    各種調(diào)查結(jié)果都在顯示一個(gè)問(wèn)題，就是電視機(jī)的市場(chǎng)正在萎縮，而在各種導(dǎo)致銷(xiāo)量下滑的因素中，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變起著至關(guān)重要的作用。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇電子終端收看視頻節(jié)目而非電視。

    愛(ài)迪德調(diào)查顯示，中國(guó)有86％的消費(fèi)者仍然選擇在家中觀看視頻內(nèi)容，但在收視終端的選擇上，筆記本電腦和臺(tái)式電腦是首選（42％），其次是智能手機(jī)和移動(dòng)終端（29％）。這一結(jié)果提示了視頻內(nèi)容消費(fèi)群體的顯著行為改變，越來(lái)越多的觀眾選擇非傳統(tǒng)的平臺(tái)收看節(jié)目，而不是電視機(jī)。此外，接近60％的受訪(fǎng)者表示他們會(huì)在路上（或在工作、學(xué)校、家以外地方）觀看視頻內(nèi)容，這再次印證了當(dāng)今中國(guó)消費(fèi)者中多屏收視的上升趨勢(shì)。

    中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所聯(lián)合課題組發(fā)布一份由騰訊企鵝智庫(kù)調(diào)查20萬(wàn)名移動(dòng)終端用戶(hù)的報(bào)告，結(jié)果顯示每天使用移動(dòng)終端超過(guò)5小時(shí)時(shí)長(zhǎng)的用戶(hù)在所有的時(shí)長(zhǎng)比例中是最高的，超過(guò)26%。

    北京網(wǎng)宿科技聯(lián)合北京大學(xué)信息化與信息管理研究中心發(fā)布2014年第三季度《網(wǎng)宿-中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度視頻應(yīng)用網(wǎng)民日訪(fǎng)問(wèn)率繼續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)比第二季度，2014年三季度視頻網(wǎng)站的網(wǎng)民日均使用率上升3.18%。其中，PC端占比增長(zhǎng)放緩，移動(dòng)端占比呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。2014年三季度，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)視頻網(wǎng)站時(shí)，移動(dòng)終端占37.51%，較今年二季度增加2.2%，PC端占比從上季度64.70%跌落至62.4%。

    從各種調(diào)查結(jié)果中可以看出，消費(fèi)者的收視習(xí)慣正在發(fā)生著翻天覆地的變化，他們不再是固定地坐在電視機(jī)前觀看視頻獲取信息，而是在路途中、在睡覺(jué)前，甚至是在衛(wèi)生間這些零碎的時(shí)間收看視頻。這一習(xí)慣的改變使得電視機(jī)的銷(xiāo)售直接受到了影響。

    收視內(nèi)容在變

    現(xiàn)在的年輕人收看的視頻內(nèi)容再不是電視臺(tái)定時(shí)定點(diǎn)播出的節(jié)目，他們更愿意收看網(wǎng)絡(luò)視頻。而今年以來(lái)各視頻網(wǎng)站制作的視頻質(zhì)量越來(lái)越高，也使得不少消費(fèi)者開(kāi)始離開(kāi)電視機(jī)，轉(zhuǎn)而親近移動(dòng)終端。

    今年各網(wǎng)站開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)、制作電視劇、綜藝節(jié)目吸引了不少電視消費(fèi)者的目光。優(yōu)酷與土豆合并搭建統(tǒng)一購(gòu)劇平臺(tái)，愛(ài)奇藝和騰訊、搜狐也成立購(gòu)劇聯(lián)盟。在今年6月的上海電視節(jié)上，優(yōu)酷、土豆、新浪、騰訊、愛(ài)奇藝、PPTV六家網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)《?人的幸福生活》，并同時(shí)聯(lián)播。

    綜藝節(jié)目更是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪消費(fèi)者的重點(diǎn)，愛(ài)奇藝網(wǎng)站自制16檔綜藝節(jié)目，還有優(yōu)酷出品的《曉說(shuō)》、愛(ài)奇藝出品的《健康相對(duì)論》、《娛樂(lè)猛回頭》等自制綜藝節(jié)目都成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視臺(tái)的返銷(xiāo)。優(yōu)酷總編輯向陽(yáng)就毫不掩飾自己的野心：“現(xiàn)在年輕人的需求是什么？他們的閑余時(shí)間非常碎片化，要的是見(jiàn)縫插針的娛樂(lè)需求。這是電視給不了的。”《報(bào)告》數(shù)據(jù)還顯示，2014年視頻網(wǎng)站高分辨率視頻占比增加，低分辨率視頻減少。標(biāo)清（1280x720）及標(biāo)清以上視頻占比從今年二季度的32.84%上升至三季度的46.69%，其中1280x720這一分辨率漲勢(shì)明顯，占比由今年二季度的8.22%增長(zhǎng)至三季度17.16%，漲幅達(dá)8.94%?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，視頻網(wǎng)站低碼率（注：碼率指數(shù)據(jù)傳輸時(shí)單位時(shí)間傳送的數(shù)據(jù)位數(shù)）比例減少，高碼率比例平穩(wěn)增加，其中1000K以上碼率占比從今年二季度的17.91%上升到三季度的24.74%?！秷?bào)告》研究小組負(fù)責(zé)人表示，視頻碼率越高，精度就越高，處理后的視頻就越接近原始文件。簡(jiǎn)而言之，高清晰視頻需要更高碼率來(lái)封裝和解碼以?xún)?yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，碼率越高其所能實(shí)現(xiàn)的視頻呈現(xiàn)效果就越好。此外，高碼率還可縮短視頻播放前的等待時(shí)間，減少卡頓，有效提高視頻用戶(hù)觀影體驗(yàn)。隨著用戶(hù)對(duì)清晰度、流暢度等視頻觀看的體驗(yàn)要求不斷提升，未來(lái)將拉動(dòng)視頻高碼率占比的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的豐富，播放質(zhì)量的不斷提高使得網(wǎng)絡(luò)視頻的吸引力進(jìn)一步增加。而與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于電視節(jié)目的鐘愛(ài)度有所降低，這也使得電視機(jī)正在失寵。

    業(yè)界生態(tài)在變

    為了提高銷(xiāo)量，留住消費(fèi)者，電視機(jī)也在改變著。

    雖然電視機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)衰敗的跡象，但是無(wú)論是新興的互聯(lián)網(wǎng)公司，還是傳統(tǒng)的電視機(jī)制造商，都沒(méi)有對(duì)電視機(jī)失去信心。相反，多家互聯(lián)網(wǎng)公司相繼進(jìn)入電視領(lǐng)域，開(kāi)始從產(chǎn)品到內(nèi)容的變革。

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，像樂(lè)視和聯(lián)想都推出了自己的電視機(jī)產(chǎn)品，只不過(guò)他們的電視機(jī)都是有服務(wù)費(fèi)的。聯(lián)想智能電視50S9公測(cè)價(jià)為3499元（聯(lián)想電視送了24個(gè)月云影視服務(wù)費(fèi)），樂(lè)視的X50Air則是3989元（送24個(gè)月樂(lè)視TV會(huì)員費(fèi)），現(xiàn)階段價(jià)格上幾乎沒(méi)有拉開(kāi)差距，只能說(shuō)雙方很可能在硬件上真的是幾乎“0利潤(rùn)”。

    在電視遙控操作上，這兩家公司的產(chǎn)品都對(duì)原有的電視遙控器的操作模式進(jìn)行了突破。樂(lè)視在原來(lái)的傳統(tǒng)遙控器之外，提供用戶(hù)可選購(gòu)觸控語(yǔ)音空鼠；聯(lián)想則更激進(jìn)，直接以一鍵智能空鼠代替了傳統(tǒng)的遙控器，方式雖然略有不同，但都是革新了傳統(tǒng)電視的人機(jī)交互過(guò)程，使之更PC化而非電視化。

    聯(lián)想電視還提出了硬件可升級(jí)的概念，比如，S9通過(guò)硬件智能升級(jí)卡可以讓消費(fèi)者在不更換電視的情況下，讓軟硬件得到全面的提升，以解決電視更換周期長(zhǎng)導(dǎo)致的消費(fèi)者需求提升無(wú)法滿(mǎn)足的問(wèn)題。

    互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入使得電視機(jī)正在發(fā)生著變化，而這一變化不僅僅是適應(yīng)消費(fèi)者的需求，更多的是希望要引領(lǐng)消費(fèi)者需求，使電視再度成為家庭娛樂(lè)中心。

    傳統(tǒng)廠商在變

    消費(fèi)者、節(jié)目源等等都在改變，傳統(tǒng)電視機(jī)制造商們?cè)谶@個(gè)大潮之下也不得不改變自己，改變電視機(jī)原有的功能。

    近日，華數(shù)聯(lián)合飛利浦、海爾、創(chuàng)維、數(shù)源等知名品牌打造的高清智能一體機(jī)已正式上市銷(xiāo)售。預(yù)存服務(wù)費(fèi)、享高清影視和10M寬帶，即可獲贈(zèng)高清智能一體機(jī)，這不就是等于預(yù)存服務(wù)費(fèi)送電視機(jī)了嗎？

    記者看到這白送的電視機(jī)功能還真是不錯(cuò)。以海爾智能一體機(jī)為例，它內(nèi)置聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應(yīng)用，消費(fèi)者可輕松實(shí)現(xiàn)看直播、互動(dòng)點(diǎn)播、互聯(lián)網(wǎng)視頻、在線(xiàn)購(gòu)物等多種功能。此外，還有40英寸、48英寸、55英寸等多種尺寸可供選擇，用戶(hù)可通過(guò)補(bǔ)差價(jià)的方式獲得。

    不久前TCL和愛(ài)奇藝聯(lián)合推出了TCL愛(ài)奇藝電視發(fā)機(jī)。愛(ài)奇藝與TCL的合作也是基于將內(nèi)容植入到電視上，用戶(hù)可以在電視上看到海量?jī)?nèi)容。